"Cu capãtul arcurilor, trecînd,
rãzboinicii
mîngîie roua..."

Yosa Buson (1715-1783)

Am observat deseori că multe pagini web (în special cele românești, zona în care ne derulăm cea mai mare parte a activității) au foarte puțin conținut sau chiar aproape deloc. Optimizarea pentru motoarele de căutare de pe pagină și în afara acesteia pot fi bune sau chiar excelente, dar lipsa de conținut este un pas înapoi, mai ales cînd motoarele de căutare ca Google pun accent pe unicitatea conținutului.

Nu este o practică nouă de a vă îmbunătăți pagina cu conținut unic, dar o mulțime de oameni nu știu încă despre acest lucru: ei consideră că a crea o pagină web este suficient, iar cu puțină întreținere și actualizare a informațiilor de ea vor fi primii pe Google, Yahoo și Bing în lista de rezultate. Asta este greșit, iar întreținerea și actualizarea site-ului și a conținutului lui trebuie să fie continue pentru a fi și, mai ales, pentru a rămîne pe prima pagină în lista de rezultate.

Vă oferim servicii de scriere (completare) de conținut pentru a vă îmbunătăți calitatea site-ului web. Articolele sînt dedicate activității voastre și produselor/serviciilor pe care le oferiți. Contactați-ne pentru a vă face o ofertă bună.

La numai cîteva luni de la lansarea versiunii 1,6 de la joomla (ianuarie 2011), acum cîteva zile a fost lansată varianta stabilă a versiunii 1,7 a popularului sistem de administrare de conținut. Diferențele dintre cele două versiuni nu sînt semnificative, lista lor este aici - în limba engleză, dar joomla 1,7 aduce îmbunătățiri în partea de securitate (probabil este unul dintre motivele pentru care s-au grăbit să o facă publică acum ca versiune nouă).

De asemenea, odată cu joomla 1,6 a fost pornit un sistem de îmbunătățire a proiectului care produce o versiune nouă la fiecare 6 luni, iar joomla 1,7 este primul rezultat al acestui proces. Echipa de la Joomla.org mai asigură suportul pentru Joomla 1,6 doar pînă în 19 august 2011, toți utilizatorii fiind nevoiți să-și actualizeze sistemele actuale pînă atunci. 

Pentru a-ți instala de la zero Joomla 1.7.0 apasă aici (opțiunea cu pachetul întreg)

Pentru a-ți actualiza versiunea curentă la versiunea joomla 1.7.0 apasă aici (pachetul de actualizare)

Instrucțiunile de actualizare a versiunii 1.6.5 la cea superioară se găsesc aici, este indicat (ca să nu spun recomandat) să le citești înainte de a începe să faci ceva modificări pe acolo.

Instalarea unui magazin virtual osCommerce pe serverul vostru nu e greu deloc: poate fi făcut în numai cîteva minute dacă știi ce să faci. Configurarea magazinului este un pic mai greu (mai ales dacă vrei să fie configurat bine), dar se poate face. Unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le iei în considerare cînd faci asta este optimizarea pentru motoarele de căutare a magazinului tău virtual, doar vrei ca să apară pe prima pagina a rezultatelor obținute cu Google/Yahoo/Bing atunci cînd cineva caută produsele pe care le vinzi. Nu-i așa?

Seo pentru osCommerce

Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru osCommerce nu este o sarcină dificilă dacă ai la dispoziție uneltele bune (modulele seo) și ai unele cunoștințe despre cum trebuie optimizate site-urile osCommerce. Optimizarea nu este chiar atît de diferită de articolele pe care deja le-am scris aici (în limba engleză), dar este ceva mai specific pentru a se aplica particularităților website-urilor pentru ecommerce (comerț electronic).

1. Instalarea modulelor seo pentru osCommerce

Primul pas după instalarea pachetului original (pachetul osCommerce descărcat și nemodificat) care ar trebui făcut este instalarea cîtorva module seo populare. Nu este nevoie să le instalați pe toate, este de ajuns să fie cîte unul din fiecare categorie, oricare la alegre. Și nici măcar nu este ceva foarte strict: următoarele module sînt cele mai populare, dar dacă consideri că altul este mai bun sau dacă îți place mai mult instalează-l pe acela. Cîteva dintre cele mai utilizate module pentru meta tag-uri sînt cDynamic Meta Tags, Header Tags SEO și Easy Meta Tags, modulele populare care generează URL-uri "prietenoase" pentru motoarele căutare (care să conțină cuvinte cheie și care să fie parcurse ușor de către oameni ȘI de către motarele de căutare) sînt SEO-G (furnizează URL-uri generate automat) și Ultimate SEO URLs.

2. Studiază bine cuvintele cheie ("keywords")

Ca întodeauna, alegerea cuvintelor cheie potrivite este cea mai importantă parte a procesului de optimizare pentru motoarele de căutare. Cînd faci optimizarea asta ar trebui să iei în considerare următoarele elemente:

Relevanța cuvintelor cheie: magazinul tău virtual este dedicat cîtorva produse și servicii și audienței lor (oamenii care le caută pe internet). Modulele seo avansate folosesc numele produsului, producătorul și/sau cuvintele cheie alese de tine pentru a genera URL-uri optimizate. Folosirea cuvintelor cheie potrivite vă vor aduce mai mulți vizitatori și potențiali clienți, alegerea unor cuvinte cheie aiurea (ca să nu spun proaste) vor face motoarele de căutare să vă evite la afișarea rezultatelor.

Volumul cuvintelor cheie: nu selecta prea multe cuvinte cheie, singurul rezultat este că le va micșora valoarea. Așa cum am mai scris, trebuie să-ți menții pagina web cît mai simplă se poate, iar umplerea ei cu o mulțime de produse diferite și o mulțime de cuvinte cheie diferite va reuși doar să micșoreze densitatea unor cuvinte cheie cu țintă specifică (acelea care au cele mai mari șanse să îți aducă magazinul virtual pe prima pagină a rezultatelor obținute cu motoarele de căutare).

3. Evită conținut duplicat

URL-urile dinamice pot avea ca efect indexarea mai multor versiuni a unei pagini sau produs de către programele motoarelor de căutare (denumite crawlers sau spiders) pentru că coșul de cumpărături permite mai multe căi de a ajunge la același produs: prin intermediul ierarhiei categoriilor, listelor de produse ale producătorilor, lista prețurilor aranjate crescător sau descrescător, etc.

De asemenea, evită să repeți descrierea și titlul pentru produse diferite care au proprietăți similare. Evită să ai aceleași descriere și cuvinte cheie la meta tag-uri pentru pagini diferite, chiar și atunci cînd aceste pagini tratează subiecte similare.

Toate acestea pot cauza penalități la paginile voastre din partea motoarelor de căutare.

4. Optimizarea Meta Tag-urilor și a conținutului

Folosește modulele pentru meta tag-uri pentru a optimiza etichetele pentru titlu, descriere și cuvintele cheie, iar cuvintele alese de tine pentru o pagină/un produs specific ar trebui să apară cel puțin o dată în aceste etichete și ar trebui să fie plasate cît mai aproape de început.

De exemplu: titlul din rădăcina paginii ar trebui să apară pe fiecare pagină a site-ului web, dar numai după numele categoriei sau al producătorului și după titlul produsului atunci cînd navighezi prin site prin ierarhia categoriilor, listele produselor ale unui anume producător și descrierea produsului (de exemplu).

Nici titlul și nici descrierea din meta tag-uri n-ar trebui să conțin cuvinte precum un, de, al, pentru, și, dar... etc pentru că ele micșorează relevanța cuvintelor cheie. Dacă chiar sînt necesare, folosește cît mai puține.

5. Conținut adițional

Unul dintre cele mai mari greșeli pe care le-am observat în cadrul unor magazine virtuale și pagini web este aceea că ele conțin doar lista de produse, o descriere sumară (un rezumat) și nimic mai mult. Au existat anumite cazuri, de exemplu produsele cosmetice feminine, unde eram aproape pierdut (ca bărbat nu știu decît cîteva lucruri despre produsele feminine) și a trebuit să folosesc motoarele de căutare pentru a găsi alte pagini care să-mi spună cum se folosește un anume produs și de ce ar trebui să fie folosit în locul altora. Evident, nu folosesc produse cosmetice feminine, dar este un foarte bun exemplu (și mai ales, real: mi-au fost clienți, le-am realizat pagina web).

OsCommerce îți oferă un foarte bun sistem de a-ți vinde produsele online, dar nu îți oferă foarte mult conținut. Pentru a fi găsit cît mai ușor de alții (străini care n-au auzit pînă acum de tine), trebuie să creezi conținut adițional (suplimentar), ceva care să explice de și cum acești străini să vă folosească produsele.

6. Crearea de redirecționări ("Link Building") și popularitarea paginii

Pînă acum am scris numai despre optimizarea pentru motoarele de căutare din interiorul paginii. Seo din afara paginii (crearea de redirecțiinări pe alte pagini) este o parte importantă a acțiunii și are ca efect mărirea popularității magazinului virtual și, de asemenea, îți poate aduce trafic pe site.

Ține minte întotdeauna să folosești aceleași cuvinte cheie atunci cînd faci optilmizarea pe pagină și cînd faci trimiteri pe alte site-uri la pagina ta (ca parte a locației, dar și ca parte a descrierii). Categoriile de pe pagină și redirectările externe spre ele trebuie să se potrivească întotdeauna.

Versiunea în limba engleză se găsește aici.

Poate că nu v-ați gîndit niciodată cît de importante sînt cunoștințele despre gramatică cînd v-ați scris conținutul pentru site, dar aceste cunoștințe sînt mult prea importante pentru a fi ignorate. Cunosc cîteva specimene de indivizi care scriu o mulțime de articole pline de greșeli pe paginile lor, iar unul dintre ei are și ceva pretenții de politician... și le-am spus de fiecare dată cînd am avut ocazia să-și corecteze modul în care scriu, mai ales erorile gramaticale.

Sînt cîteva puncte de vedere care trebuie luate în considerare în momentul în care începeți să scrieți articole pentru site (voi înșivă sau cel angajat pentru a face acest lucru):

- toată lumea care are acces la internet le vor putea citi, nu doar clienții voștri, dar și prietenii voștri, partenerii de afacere, reporterii și publicul lor... într-un cuvînt: toată lumea.

- pagina voastră este, într-o anumită măsură, oglinda voastră (ca persoană sau afacere), și a produselor și serviciilor pe care le vindeți pe internet. Toate lucrurile bune și rele care apar pe pagină se vor reflecta la voi, depinde prea mult de circumstanțe pentru a începe să scriu despre asta acum.

- comunicarea prin internet se face în primul rînd prin text, acest lucru este probabil motivul pentru care motoarele de căutare doresc cît mai mult conținut posibil pe o pagină (Google, de exemplu, și-a schimbat de curînd algoritmul de căutare pentru a pune accent pe conținutul unic). Se spune că o imagine face cît 1000 de cuvinte... imaginea aia vă va aduce cîțiva vizitatori care se vor întoarce numai dacă vor găsi conținut bun în site.

Un site bine optimizat este acela care este citibil în același mod de către oameni și de motoarele de căutare. Toți citesc conținutul lui și judecă pagina în funcție de el, chiar dacă procesele sînt foarte diferite. Din punctul de vedere al motoarelor de căutare greșelile gramaticale din text ar putea crea o variantă diferită de indexare în interiorul motorul de căutare decît cea la care v-ați așteptat atunci cînd ați scris conținutul, iar motorul nu va redirecționa atîția utilizatori cît v-ați așteptat.

Din celălalt punct de vedere, este foarte dificil pentru un om să citească un text care conține o mulțime de erori gramaticale... poate fi considerat uneori chiar o formă de tortură. Toți facem greșeli, dar diferența este rapiditatea cu care ne corectăm erorile și, în timp, numărul lor. Primul rezultat al citirii unui text scris aiurea este o opinie proastă despre site, nu doar despre articol, și s-ar putea ca vizitatorul să nu citească articolul pînă la final. În cazurile mai rele cea mai comună reacție este ca vizitatorul să nu se mai întoarcă vreodată pe site.

Multă lume are tendința de a judeca rapid dacă le place sau nu un site pe care-l văd pentru prima oară. Greșelile gramaticale vor înclina întotdeauna această judecată spre ceva rău sau mai rău despre pagină, iar proprietarii ei vor pierde întotdeauna bani (în lumea virtuală a internetului vizitatori  = bani).

Versiunea în engleză se găsește aici.

Poate vi se pare ciudat sau interesant ce am vă spun acum, dar multe dintre paginile de prezentare ale firmelor (cel puțin cele românești) sînt foarte sărace în conținut. Au o listă cu produse și servicii, ceva formular de contact și informații despre companie și cam atît. O spun din proprie experiență (cîteva dintre paginile web pe care le-am făcut și pe care le-am accesat de-a lungul timpului nu s-au schimbat prea mult în ultimele luni sau ultimii ani - s-au schimbat unele informații și produse/servicii dar din punctul de vedere al motoarelor de căutare sînt pe nicăieri) , dar și din ceea ce am observat pe alte pagini. Din ce-am putut observa, pe la noi cele mai consistente pagini sînt cele de știri, "blogurile" și paginile de anunțuri gratuite/directoarele web.

Mă gîndesc că v-ați dat seama principalul motiv pentru care este important ca paginile web să aibă un conținut cît mai consistent: ca să fie găsite mai ușor de motoarele de căutare. Scriind despre subiecte care au puncte comune cu produsele și serviciile oferite se generează mai mult trafic, iar pagina devine mult mai cunoscută decît fără acel conținut. Chiar dacă vizitatorii vor ajunge mai degrabă pe conținutul auxiliar (și nu pe produse și servicii) există șanse considerabile să revină pe pagină dacă găsesc ceva interesant și demn de urmărit mai departe și să apeleze și la domeniul de activitate al firmei respective.

Din proprie experiență vă pot spune că acum cîteva luni am făcut o pagină pentru o companie care comercializează produse cosmetice pentru femei. Nu prea am habat de acest subiect, așa că le-am spus fetelor care se ocupau de vînzarea produselor în magazin că ar fi interesant să citesc de ce se folosetește un produs în detrimentul altuia sau care sînt metodele cele mai eficiente pentru folosirea cosmeticelor. Personal nu mi-ar fi de nici un folos imediat, dar nu se știe niciodată cînd aș avea nevoie de informații în domeniu. Oare se merită de zisă că nici după 6 luni fetele de la firma de cosmetice nu au făcut absolut nimic în sensul sporirii conținutului paginii? Chiar și acum pagina conține doar o listă cu produsele și cîte o descriere foarte succintă a lor.

Ne tot lăudăm că trăim în era informației, dar încă ne lipsește acea educație de a folosi cu eficiență informațiile pe care le avem la dispoziție.

Zilele astea cineva mi s-a plîns că pagina firmei lui nu a prea avut suficient trafic și se temea că nu este suficient de optimizată pentru motoarele de căutare. Cum îi cunosc pagina l-am asigurat că este optimizată și că numărul de accesări mai variază de la o perioadă la alta, în funcție de o mulțime de elemente, unul dintre cele mai importante fiind tematica paginii respective. Se apropie sărbătorile, iar acum oamenii își îndreaptă treptat atenția spre cumpărarea de cadouri de valoare mică sau medie... adică de genul dulciurilor, parfumurilor, calculatoarelor, diverselor electrocasnice. Nu cunosc tendințele, dar mă aștept ca anumite cheltuieli mai importante, ca de exemplu cumpărarea unei mașini sau a unei case, să scadă... excepțiile o fac bogătanii care-și permit să arunce 100 de mii de euro fără să stea prea mult pe gînduri, dar mă gîndesc că-s destul de puțini ca să conteze la scăderea traficului unei pagini de profil.

Subiectul discutiei a trecut treptat la modalitățile de promovarea unei pagini web. Sînt cîteva, destul de cunoscute și de folosite, dar cea mai bună metodă de promovare este autopromovarea. Adică poți să pui o tonă de anunțuri pe rețea și poți să o înscrii pe vreo două tone de directoare web ca să îți aducă cît mai multe vizitatori pentru că este degeaba, este muncă aiurea dacă conținutul paginii este irelevant. Nimeni nu stă să citească sau să parcurgă o pagină web din care nu rămîne cu nimic, în care nu găsește ceva care să-l intereseze. Iar paginile firmelor sînt de obicei foarte limitate, prezintă activitatea firmelor, eventual o listă a produselor pe care le vînd și o descriere mai detaliată a acestora și cam atît. Singurul lucru care aduce o accesare repetate, care îi face să se întoarcă, este interesul pe care îl acordă ei produselor respective. Atunci cînd pagina respectivă are o listă impresionantă de produse sau dacă are cîteva produse de baza sau unele chestii electronice (de exemplu) interesante și care nu se găsesc în altă parte, va avea parte de un trafic la fel de impresionant. Și, mai ales, un trafic constant la valori mari. În lipsă de așa ceva traficul și interesul vizitatorilor va varia în funcție de perioadă.

Ca să fac o paranteză destul de importantă, aceeași atitudine se păstrează și în cazul celor care-și lasă impresiile pe rețea: atîta vreme cît nu vor scrie texte de calitate și despre lucruri-evenimente interesante nu prea vor fi luați în seamă. În general li se spune bloggeri, încă nu am găsit un termen românesc care să se încadreze cît mai bine acestui termen... nu sînt nici scriitori și nici jurnaliști (deși există printre ei jurnaliști și scriitori care scriu într-un jurnal pe rețea - blog).

Am precizat acest lucru pentru că în general administratorii firmelor românești nu prea sînt conștienți de valoarea (auto)promovării pe rețea. Foarte mulți fac încă o distincție foarte clar între internet și lumea "reală" (adică cea care din afara rețelei de calculatoare), deși ele se intersectează tot mai mult. Pot spune din proprie experiență că mi-am găsit clienți prin intermediul internetului, chiar și prin intermediul rețelelor de socializare, dar am găsit și clienți care au vrut o felie personală de internet, adică o pagină web. Revenind la subiect, trebuie să menționez că există tendința de a face rost de un specialist în seo (optimizarea pentru motoarele de căutare) care să le modifice pagina astfel încît să o facă cît mai prietenoasă pentru google, yahoo, bing sau oricare alt motor de căutare sau de a face rost de oameni care să le scrie conținut suplimentar pentru pagină, dar aceștia sînt încă puțini. Deocamdată, pentru că tendița începe treptat să ia amploare.

În general, conținutul paginii web al unei firme va varia destul de puțin în timp (mă refer la perioade destul de lungi: luni și ani). Odată ce și-a definit domeniul de activitate și a umplut pagina web cu toate informațiile necesare, conținutul ei va atinge un anume maxim după care va intra într-un echilibru care în timp se va stabiliza și el. Foarte puține pagini web de prezentare de firme ajung să aibă mai mult de 1000 de locații (link-uri pentru amatorii de englezisme) în primele 6 luni sau chiar un an de la lansarea lor, chiar și dacă sînt pagini bine făcute. Există și excepții, de exemplu magazinele virtuale care bagă cîteva sute de produse într-un timp cît mai scurt în căutare de clienți, dar sînt relativ puține... ele fac parte dintr-un anume tip de pagini de prezentare.

Odată optimizată pagina pentru motoarele de căutare, conținutul contează cel mai mult pentru promovarea ei. Cu cît mai mult conținut și cît mai de calitate. Produsele adăugate pe pagina, oricare ar fi ele, ajută, dar nu întotdeauna sînt suficiente. Pentru a crea cît mai mult conținut și cît mai ușor de găsit de către motoarele de căutare (adică pentru a vă promova pagina și, indirect, firma), aveți nevoie de un specialist în seo și de cineva care să vă scrie conținut suplimentar. Acesta poate avea legătură cu produsele pe care le vindeți (este de dorit), poate chiar să furnizeze informații suplimentare despre ele, sau poate să conțină informații diverse care să trezească interesul publicului.

Supravirtual SRL vă oferă așa ceva.