"Cu capãtul arcurilor, trecînd,
rãzboinicii
mîngîie roua..."

Yosa Buson (1715-1783)

Nu vreau să abordez subiectul jurnalului (blog-ului, dacă ar fi să folosesc un termen la modă) ca o afacere, deși sînt destul care și-au făcut un jurnal și cîștigă (mai mult sau mai puțin) bine de pe urma lui. În România sînt destul de puțini, dar numărul lor crește vertiginos pe măsură ce te îndepărtezi de țară (virtual, pe rețea, sau în lumea senzorială).

Subiectul acestui articol (sau opinii, sau note, spuneți-i cum vreți) este altul: modul în care jurnalele completează o afacere. O vorbă încă la modă spune că "dacă nu ești pe internet nu exiști". Nu îi dau în întregime dreptate, încă mai există pe la noi destule firme mici care nu au tangență cu rețeaua mondială și nici nu-și propun așa ceva, dar internetul este o rețea foarte utilă în momentul în care vrei să ieți din cartierul/satul în care îți desfășori activitatea și vrei ca lumea să audă de tine. Cît mai multă lume, cît mai departe și, dacă se poate, cît mai mult numai de bine. Gura tîrgului, adică metoda antică de popularizare, folosită pînă dincolo de epuizare, rămîne la fel de eficientă ca întotdeauna și s-a extins deja și pe rețea: forumurile, pe vremuri, rețelele de socializare mai recent, sînt pline de bîrfe și de zvonuri mai mult sau mai puțin veridice.

Un alt aspect al activității pe rețea, unul care practic a explodat în ultimii ani, este cel al jurnalelor. De aceea vreau să extind un pic vorba asta la modă și să spun că "dacă nu ai blog nu exiști", va rămîne de văzut în ce măsură este valabilă. Acum este banal chiar să faci unul folosind oricare dintre sistemele de "blogging" existente (wordpress, blogspot, yahoo, ablog, etc) să îți faci un cont acolo și să începi să scrii, e vorba doar de cîteva minute. Configurarea unui jurnal (pentru că deseori nu este suficient doar să-l faci și atît - modul de organizare a informațiilor ajută foarte mult la partea de optimizare pentru motoarele de căutare) și conținutul lui (adică ce pui acolo și modul în care scrii) sînt altă mîncare de pește, și deseori se dovedește a fi mult mai dificil decît la prima vedere. Nu te va citi nimeni dacă scrii numai abureli și, mai rău, faci o mulțime de greșeli ca ultimul agramat în textele tale.

Dar, dincolo de necesitatea unui standard al calității, jurnalele au ajuns să "muște" o bucată bună din halca de activitate a ziarelor (atît în lumea virtuală cît și cea senzorială) și nu doar din perspectiva în care mulți jurnaliști au preferat să își facă propriul blog. Mulți cititori au ajuns să citească jurnalele de profil (social, politic, tehnologie, calculatoare, medicină, etc) în detrimentul ziarelor care doar preiau informații din mai multe părți, le combină în cîteva pagini, și le "expediază" mai departe în formatul specific. Mai mult: toate ziarele mari sînt supuse unor constrîngeri din punct de vedere economice, ele TREBUIE să vîndă publicitate în paginile lor, și politice... nu este deloc o noutate că politicul caută să acapareze mijloacele de informare în masă pentru a-și face un public fidel. Pentru cei care întrețin un jurnal aceste constrîngeri sînt mult mai lejere: sînt constrînși doar de existența (sau nu) a publicității pe paginile lor și a temei jurnalelor lor... Este foarte important să ai o temă anume (sau mai multe) pentru jurnal și să te ții de ea (ele), dacă o faci bine vei atrage mai mulți vizitatori și, indirect, mai mulți bani de pe urma publicității.

Revenind la tema articolului, orice afacere serioasă are o pagină pe rețea: fie este o pagină de prezentare, fie că este un magazin virtual, fie că este o pagina dedicată unei anumite activități online. Dar cea mai mare parte a acestor pagini web sînt impersonale sau foarte impersonale, nu oferă decît strictul esențial și atît. De multe ori este suficient, iar firmele respective au succes cu pagina respectivă. Dar tendința modernă este de a căuta informații cît mai multe despre o firmă cu care intri în contact sau despre care vrei să afli cît de serioasă este. În general orice firmă care are o activitate oarecare lasă urme și pe rețea, prin opiniile pe care le au alții despre ei sau pur și simplu prin informațiile publice care o au ca subiect (cifra de afaceri, proprietari, formă de activitate, adresă, etc - toate sînt informații publice, doar să știi unde să cauți).

Din punctul meu de vedere adăugarea unui strop de personalitate, de activitate umană și de istorie nevăzute a firmei prin intermediul unui jurnal nu poate decît să ajute afacerii. Descrierea activității prin intermediul unor articole (nu neaparat dese, dar este esențial să fie periodice) ajută pentru aducerea de vizitatori și potențiali clienți. Descrierea unor probleme de care s-au lovit angajații (fie profesionale, fie în relații cu statul sau cu alte firme, fie probleme birocratice) îi va face pe oameni să învețe din acele experiențe și să aducă un surplus de imagine bună afacerii. Ca să nu mai vorbesc de optimizarea pentru motoarele de căutare, un jurnal poate face miracole unor afaceri care nu prea au fost promovate ori s-au folosit metode ineficiente (ca să nu spun proaste) de promovare.

Unul dintre punctele forte care a ajutat la răspîndirea jurnalelor pe rețea este gratuitatea creării unui cont, indiferent de sistemul de "blogging" folosit, și faptul că wordpress-ul, de exemplu, a realizat un sistem gratuit, ușor de de exportat pe propriul domeniu și de întreținut din punctul de vedere al modului de funcționare (nu sînt în întregime obiectiv pentru că sînt de meserie programator și activez de ceva vreme pe rețea, este ușor din punctul meu de vedere dar pentru un începător așa ceva se poate dovedi foarte greu). Un asemenea jurnal este ușor de adăugat ca parte a paginii unei afaceri, iar întreținerea lui din punctul de vedere al conținutului (articolele, textele, imaginile, filmulețele adăugate) este foarte facil și o poate face oricine.

Imobiliare Ungaria are începînd de ieri un jurnal Wordpress. Motivul acestuia este de a vă informa despre acțiunile, ofertele și articolele lor și articolele din mass-media despre ei.

Stai aproape și află despre cea mai bună metodă de a găsi casa ta ideală în Ungaria.

Este greu de crezut că o companie monopolistă ca Google ar putea să fie speriată de noile motoare de căutare (ca și Bing sau cel la care lucrează Facebook), sau chiar și combinația lor cu Yahoo (mai ales că Yahoo a acceptat ca propriul lor motor de căutare să fie înlocuit cu Bing). Dar, chiar și așa, la numai două luni după ce Microsoft a lansat Bing, Google a anunțat că dezvoltă o nouă tehnologie de căutare pe rețea (online) cu numele de cod „Caffeine” (Cofeina), ceea ce ar putea schimba poziția pe care o ocupă companiile în rezultatele căutarilor. Pentru acele companii și persoane fizice care fac buni sau care supraviețuiesc în funcție de traficul generat de Google, noua tehnologie reprezintă un motiv de ingrijorare.

Google a sugerat, pe jurnalul oficial al companiei, faptul că tehnologia Caffeine ar putea schimba rezultatele căutarilor, iar asta ar putea obliga beneficiarii de pe urma motorului de căutare Google să-și schimbe soluțiile de optimizare a rezultatelor în motoarele de căutare (SEO) pentru a-și proteja rezultatele bune în capătul de început al listei rezultatelor.

Oficialii de la Google au anunțat pe 10 august că compania caută ajutor pentru a testa, a actualiza și îmbunătăți sistemul de căutare care va suferi modificări la indexarea sa, acordarea de ranguri și la mecanismele de spionare a conținutului paginilor (crawl). Angajați de pe Silicon Alley speculează că Caffeine ar putea fi „proiectul secret” la care se referea ziarul New York post în luna iunie cînd Sergey Brin, cofondatorul Google, a alcătuit o echipă de experți în căutări Google pentru a scruta motorul lui Google ca răspuns la Bing.

„În ultimele luni o echipă mare de Googleri a lucrat la arhitectura de nouă generație pentru motorul de căutare Google. Sperăm ca noua tehnologie să aducă un plus de viteză și precizie pentru Google”, au anunțat pe blogul companiei doi dintre responsabilii de proiect, Sitaram Iyer și Matt Cutts.

„Cei mai multi utilizatori nu vor sesiza schimbări în rezultatul căutarilor. Dar dezvoltatorii web și cercetătorii puterii de calcul ar putea sesiza diferențe”, scriu cei doi ingineri Google în jurnal.

Bing, redenumitul Live Search și în curînd integrat în Yahoo, a inclus un număr de modificări ale interfeței cu utilizatorii, ca și unele șiretlicuri ale algoritmului de căutare Microsoft folosit. Pagina de test a Caffeine — disponibilă pentru oricine începînd din 10 august, atunci cînd este funcționabilă — nu oferă nici un fel de șiretlic UI vizibil. Modifică, totuși, modul în care rezultatele sînt afișate.

Motorul de căutare Land a făcut o comparație punct cu punct a căutării „Buffy the Vampire Slayer” folosind atît vechiul cît și noul motor de căutare Google. Au descoperit faptul că noua infrastructură Google a afișat rezultatele cu video și știri în jumătatea inferioară a paginii. Sistemul de căutare curent de la Google, totuși, afișează știrile la început, secvențele video la mijloc iar imaginile în partea de jos a paginilor.

Cu Bing, imaginile Mobz sînt prima locație. Întreagă pagina Bing apare ca o pagină web optimizată pentru a le vinde utilizatorilor ceva: descărcări Moby MP3, tonuri de apel, afișe, tricouri. Cu Caffine, locațiile video sînt a patra categorie pe pagină. Știrile și intrările din jurnale despre Moby sînt puțin mai jos. La Bing știrile și locațiile din jurnale nu apar pe nicăieri printre rezultatele din prima pagina.

Acesta este departe de a fi un test definitiv, dar, cel puțin pînă acum, sistemul de intexare din cadrul Caffeine de la Google pare să producă rezultate care sînt mai asemănătoare cu cele de la Bing în orice fel.

Mesaj de ultimă oră de la sandbox al Caffeine:

„Vă rog să încercați căutarea din nou în cîteva ore.

Actualizăm elementele din centrul nostru de date. Sandbox al Caffeine ar trebui să fie disponibil pentru alte căutări în cîteva ore.”

(„Please try your search again in a few hours.

We are upgrading elements of our data center. The Caffeine sandbox should be available for searching again in a few hours”

Locații utile:

http://www.businessinsider.com/google-shows-off-next-generation-search-architecture-2009-8

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/08/help-test-some-next-generation.html

http://www2.sandbox.google.com/

Astăzi a fost creat un jurnal al firmei Supravirtual pe Wordpress ca o completare a acestei pagini. Îl puteți accesa la http://supravirtual.wordpress.com.